執行時間:20178

案例類型:整合營銷

案例行業:汽車行業

大眾Polo“站自己”地鐵標簽實驗

 

 

全程案例解析視頻


 

“中二少年”、“女漢子”、“追星族”、“游戲宅”、“喵星人”,如今,令人目不暇接的各種標簽在網絡社交與現實生活中日益盛行,不少90、95、00后被貼上了形形色色的標簽。

有人說,被貼標簽的往往“沉默的大多數”。年輕的你,是大多數之外,還是未知數之中?是默默被他人貼標簽、活成別人定義的樣子?還是選擇沖破定義、勇敢去表達、追尋自己的夢想?




大眾POLO聯合科翼傳媒發起一場別開生面的鏡面互動在“魔都”上海的地鐵站吸引了眾多路人的駐足,“我就是我,不可復制”、“所有外加的定義都將成為過去”等態度宣言吸睛十足,“Polo站自己”活動中有關“標簽化”的話題引發了熱議。


主題地鐵站--“夢想驛站”

 

實體車+手繪畫面虛實結合的設計風格,展示Polo車型的同時,也傳遞出“沖破束縛和定義,Polo 站自己”的主題。



 


超大互動鏡面屏--“現實墻”

 

96小時連夜搭建,采用最新AR互動技術,內置上萬條社會偏見。通過互動,觸動年輕人內心對夢想的堅持,號召拒絕標簽定義,勇敢站自己!







態度訪談&神秘時光電臺

 

預熱視頻,營造封閉空間,利用偏見觀點讓出鏡者直面偏見,表達自我。

預熱H5,利用電臺收訊形式,設置專屬聲音激發用戶勇敢站自己。



 

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